zur Navigation springen
Pinneberger Tageblatt

23. Oktober 2017 | 07:03 Uhr

Lesestoff für Arzt und Friseur

vom

shz.de von
erstellt am 17.Mai.2013 | 01:14 Uhr

Kreis Pinneberg | Lesemappen bieten das ganze Repertoire der Zeitschriftenpresse - von Klatsch-Blättern über Ratgeberhefte bis zu Nachrichtenmagazinen. Sie werden in Deutschland von etwa 120 Unternehmen vertrieben, teils mit jahr hundertealter Tradition. Doch was in der digitalen Download-Ära verstaubt erscheinen mag, hat nach wie vor Konjunktur in Warte zimmern und Privathaus halten. Der Umsatz aus der Zeitschriftenvermietung der Lese zirkel stieg infolge von Preiserhöhungen 2012 um drei Prozent auf 155 Millionen Euro. Erreicht werden laut Branchenverband zirka 11,34 Millionen Leser.

Entspannt zurücklehnen können sich die mittelständischen Lesezirkel-Firmen aber nicht. Gestiegene Benzin- und Papierpreise sowie hohe Personalkosten trüben das Geschäft. Die überregionalen Werbeerlöse gingen zuletzt um ein Zehntel auf etwa 20,6 Millionen Euro zurück. "Die Gewinnspanne wird geringer", so Günther Hildebrand, Verbandschef und Geschäftsführer des Lesezirkel Krumbek in Ellerbek. Der 64-Jährige ist zudem der Vorsitzende der FDP im Kreis Pinneberg.

Der technologische Wandel hat das Zeitschriften segment der Verlage längst erfasst und macht auch vor den Vermietungsfirmen nicht halt. Man stehe unter Druck. Die Lese mappen sollen auch digital auf mobilen Endgeräten wie Tablet-PC verfügbar werden. Möglichst noch in diesem Jahr sollte das Angebot stehen, so die Hoffnung des Verbandsvorsitzenden. Ein einheitliches Konzept muss her, denn einzelne Firmen könnten die technologische Neuerung allein nicht stemmen.

Fragen sind offen: Wer stellt einen Tablet-PC für Arztpraxen oder Hotel-Lounges zur Verfügung? Soll solch ein Computer nur ein Zeitschriftensortiment bieten oder auch andere digitale Angebote? Und schließlich: Die Vorteile aus dem Sammelbezug gedruckter Ausgaben müssten auch bei der elektronischen Version zum Tragen kommen.

Grundlage des Lesezirkels ist ein Mietmodell. Der Kunde wählt mindestens fünf Zeitschriften aus, die wöchentlich zugestellt und abgeholt werden. Danach werden die Sortimente weitervermietet. Je nach "Druckfrische" bemisst sich der Preis für das Abo. Nach Angaben des Verbandes kann der Leser bis zu 60 Prozent verglichen mit dem Kioskpreis sparen. Etwa die Hälfte der Abonnenten sind Privathaushalte. Die Firmen haben zirka 320 Titel im Sortiment.

Der Lesezirkel Krumbek in Ellerbek gehört zu den ältesten Firmen. Seit 1901 versorgt die Unternehmerfamilie in vierter Generation die Lesehungrigen an Schleswig-Holsteins Westküste. Der Umsatz von etwa 1,4 Millionen Euro sei seit Jahren stabil, versichert Regine Hildebrand, die ebenfalls als Geschäftsführerin fungiert. Auf das Internet als Bestellschiene könne sie nicht mehr verzichten. Etwa ein Fünftel der Erlöse kämen darüber herein. Der 1907 gegründete "Leserkreis Daheim" war für die Hamburger Verlegerfamilie Ganske sogar der Grundstock für ihr Medienhaus mit Zeitschriften ("Für Sie") und Verlagen (Hoffmann und Campe).

Lesezirkel in Deutschland fußen auf einer Tradition. Der Postmeister Pankraz Metzger aus Kitzingen am Main brachte im Jahr 1609 als einer der ersten Lesestoff in Umlauf. Für einen halben Thaler erhielt der Abonnent handgeschriebene Zeitungen aus Nürnberg oder Frankfurt, später auch aus Wien, Rom und Den Haag. Doch damals blieb Ratsherren, Geistlichen, Advokaten und Stadtschreibern für die Lektüre nur wenig Zeit, nach einer Stunde mussten die Journale zurückgegeben werden. Später hatten Lesezirkel und Lesegesellschaften maßgeblichen Anteil an der Verbreitung der Illustrierten. Erstmals wurden eigen ständige Betriebe gegründet. Gegen Ende des 19. Jahr hunderts waren von zirka 1200 Lesezirkeln mehr als zwei Drittel ein Nebenerwerb. Eine zweite Blüte erlebte Branche nach dem Zweiten Weltkrieg mit 800 eigenständigen Betrieben (1955).

zur Startseite

Gefällt Ihnen dieser Beitrag? Dann teilen Sie ihn bitte in den sozialen Medien - und folgen uns auch auf Twitter und Facebook:

Diskutieren Sie mit.

Leserkommentare anzeigen