„Wir machen das mit den Fähnchen!“ Sparkassen-Werbung heute mit einem Augenzwinkern. Foto: Sparkasse

Als 2008 in der Bankenwelt Endzeitstimmung herrschte, waren die Sparkassen die Profiteure. Weil die Deutschen einen sicheren Hafen für ihr Geld suchten, spülte ihnen die Finanzkrise Milliarden in die Kassen. "50 Millionen Kunden können nicht irren" - dieser Sparkassen-Slogan gibt Halt und Sicherheit.  Schließlich hat man es nicht mit Renditejägern zu tun, die mit ominösen Derivaten das Geld ihrer Kunden und die Boni der Vorstände vermehrten. Das Geld wird klassisch mit Leihen und Verleihen gemacht, wie der legendäre Werbe-Clip "Mein Haus, mein Auto, mein Boot" 2007 zeigen sollte. Das Sparbuch zur Geburt, die Spardose für das Kita-Kind, das Taschengeld-Konto für den Teenager – das bindet. Grundsolide, regional verankert, kein Anlagenroulette  –  kurz:  "Wenn’s um Geld geht – Sparkasse".

Was die griffigen Slogans ausblenden: Auch Sparkassen haben versucht, am ganz großen Rad zu drehen. Sie waren es, die Kunden Lehmann-Zertifikate andrehten und ihr Glück jenseits des Kerngeschäftes in globaler Spekulation suchten. Millionenschwere Wertberichtigungen der Nospa und Sparkasse Südholstein sind dafür ein bitterer Beleg.

Zwar haben sich nur wenige Kassen selbst mit faulen Krediten verzockt, umso mehr jedoch die Landesbank, an der die 15 regionalen Institute zu 15 Prozent beteiligt waren. Genauso wie die Regierung (Heide Simonis: "Wir waren doch alle ganz besoffen über den Erfolg") hat auch der Sparkassenverband die HSH-Nordbank nicht gefragt, was in den Filialen auf den Cayman-Inseln oder in New York passiert. Der Wertverfall der HSH-Anteile reißt enorme Löcher in die Sparkassen-Bilanzen, der Kampf um Kunden wird schärfer. Um ihn zu gewinnen wirbt die Sparkasse jetzt mit witzigen TV- und Kinoclips: Mit "Mission Finanzcheck" a la James Bond, dem Fähnchen-Video gegen 08/15-Banken ohne Service oder aktuell mit dem Vampir-Video. Unter dem Motto "Alt werden lohnt sich" wird die Romanze zwischen einem Vampir und einer jungen Frau erzählt.  Als diese zwischen ewiger Jugend und den Früchten ihrer Altersvorsorge entscheiden muss, findet die Liebe ein jähes Ende.  "Heute geht es in unserer Werbung um ganzheitliche Beratung – und das immer mit Augenzwinkern", sagt Michael Reidl, zuständig für Marktstrategie beim Verband.

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